千龍網訊 新冠后的“雙十一”，國民消費力不但恢復，呈現出的消費熱情甚至全面超過以往。電商平臺公布的戰報顯示，11月1日0點至11月12日0點，天貓雙十一總成交額為4982億元，大幅超過去年天貓雙11全天交易額2684億元。11月1日0時至11月11日23：59，京東累計下單金額超2715億元，去年同期為2044億元。支付端，今年廣發信用卡雙十一期間（11月1日至11日）線上交易額總計493.9億元，同比增長39.8%，創下歷年新高。
在本屆雙十一“剁手族”中，財務穩健、消費激進的“新白領”成為最值得關注的消費群體之一。廣發信用卡發現精彩APP日前與艾瑞咨詢聯合發布的《2020年新白領消費行為研究報告》（下稱報告）顯示，“新白領”是年近30歲、有房有車、月收入過萬、月收入結余11%的新中產群體。線上購物是他們的重要休閑方式，網購平臺已經成為新白領人群打發時間時最常用的APP之一，停留時間幾乎與短視頻平臺持平。
他們的日常消費占月收入比例高達47%，且近半數有邊逛邊買、沖動消費的習慣。在“買買買”時，這一消費力旺盛的群體還呈現出敢嘗鮮、獵奇心強的特點。
醫美醫療訂單環比增長近7倍，醫美年輕化且男性化
根據天貓最新公布的戰報，今年雙11期間，平臺錄得醫美醫療訂單量環比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務項目，平均客單價達6300元。值得關注的是，其中有近3成訂單來自男性消費者。《2020年新白領消費行為研究報告》同樣印證了這一點，醫美成為疫情后唯一不降反增的消費支出，且有著明顯的年輕化、男性化趨勢。
報告顯示，新白領中嘗試醫美的人群，男性占比17.2%，月均消費1131元，基本與女性持平（1197元）。在受訪群體中，有72.73%的男白領嘗試過面部護理；58.8%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護膚等醫美小手術；46.52%嘗試過紋眉、紋眼線、種睫毛等紋繡服務；40.73%嘗試過美甲，其中僅有4.14%的男白領沒有嘗試過以上任何服務。
顯然，醫美不再只是女性的陣地，越來越多男性開始嘗試醫美項目。而且報告顯示，嘗試醫美的男性群體更加年輕，從19-22歲年齡段開始嘗試醫美的男性比例已經超過女性，00后男性成為醫美消費的主力增長點。
此外，天貓的數據顯示，本屆雙11有30%的醫美訂單來自深夜直播間。這從某種程度上印證了報告中新白領群體的另一個購物特征——喜歡沖動消費。購物是他們的一種休閑方式，碰到喜歡的“說買就買”。
報告顯示，此類說買就買的“嗨購型”消費者占新白領群體的48.1%。他們喜歡通過逛淘寶打發碎片時間，經常臨時買一些之前沒有計劃買的商品。即便對于價格不菲的輕奢品牌，也會有將近1/4的新白領在剛好逛到且覺得合適時，做出沖動購買的決定。當然，新白領群體在購物時也并非完全盲目跟風。對他們而言，品牌的影響力正在下降，突出的產品性能才能吸引其關注，并促成下單決定。
與此同時，多數新白領對于提前消費并不抗拒，他們樂于采用信用卡分期的方式進行支付。根據廣發信用卡發現精彩APP的信用卡消費數據，從2019年8月到2020年8月，新白領賬單分期單筆金額筆均1.7萬，相比整體人群單筆分期金額更高，消費實力更強。比起經濟壓力，他們更在乎的是提前享受好物。
新能源成為新白領“增換購車”的首選
報告中采訪的來自武漢的李雷（化名）就是一位典型的“沖動獵奇型”新白領。即便是在汽車這一低頻消費領域，他也會因為享受新車、新技術的操控感和體驗感而愿意“沖動”消費。李雷從開始買車到現在已經換了3、4輛，并認為男人喜歡車就和女人喜歡買口紅包包一樣，而且非常渴望跟上朋友換車的速度。
報告顯示，新白領購車人群中，55.5%為換車或增購車。在這群“增換購”群體中，53.4%會選擇新能源車。另外根據今年天貓雙11的銷售數據，新能源汽車充電設備/充電樁增長率高達608.72%。新能源汽車這一汽車產品矩陣中的新興產物，受到了新白領群體的青睞。
另外，出于疫情期間的安全考慮，54.4%的新白領在旅游時偏向隨意、放松的自駕旅游，日常出行也偏向自駕，占比達45.2%。因此，結合洗車、養車、加油服務的便利化養車場景尤其受到他們的歡迎。
一站式整合型APP受歡迎，“金融+衣食住行娛”生態可期
不過，線上購物、醫美、購車、旅行、養車的需求雖然多樣，新白領階層對于各類垂直型APP的切換使用卻不感冒，崇尚便利生活的他們更喜歡在一個APP內解決更多的生活所需。
《報告》顯示，雖然當今的手機內存不斷擴展，但滿屏都是APP卻很少使用的尷尬卻不少，且每個APP單獨注冊也造成不小的負擔。72.9%的新中產更喜歡用整合型APP，最期望整合的服務類型為日常生活基礎服務、吃喝玩樂資訊信息以及產品推薦資訊。
這恰恰是廣發信用卡發現精彩APP的生態搭建路徑。實際上，發現精彩APP已著手在飽和“高頻”金融場景基礎上引入生活、內容、出行生態，促使用戶在各種消費場景中使用信用卡服務。
在近日舉行的發現精彩5.0生態戰略新聞發布會，廣發信用卡發現精彩APP正式對外宣布重點布局的消費生態場景。廣發信用卡相關負責人表示，當前各行各業的界限正在被打破，場景共享、開放、跨界成為新趨勢。
截至目前，廣發信用卡發現精彩APP已聚合攜程、慧途、龍騰、汽車之家、途虎養車、廣汽蔚來、奇瑞、紅旗等多家出行、以及汽車產品及服務品牌。信用卡用戶可以在發現精彩APP上輕松完成看車、購車、養車等一站式服務。
同時，發現精彩APP已與覆蓋1000多座商圈的4萬多家商戶達成合作；廣發商城進駐品牌達8000多個，用戶可以隨時隨地享受優惠大牌好貨。
總之，用戶可以通過廣發信用卡發現精彩APP完成包括金融、出行、購物、餐飲等一站式的生活消費。未來，發現精彩APP將攜手更多合作方搭建“金融+衣食住行娛”的強大生態服務體系，連接更廣的消費場景，為用戶提供高效率、高質量的綜合金融服務。
千龍網訊 新冠后的“雙十一”，國民消費力不但恢復，呈現出的消費熱情甚至全面超過以往。電商平臺公布的戰報顯示，11月1日0點至11月12日0點，天貓雙十一總成交額為4982億元，大幅超過去年天貓雙11全天交易額2684億元。11月1日0時至11月11日23：59，京東累計下單金額超2715億元，去年同期為2044億元。支付端，今年廣發信用卡雙十一期間（11月1日至11日）線上交易額總計493.9億元，同比增長39.8%，創下歷年新高。
在本屆雙十一“剁手族”中，財務穩健、消費激進的“新白領”成為最值得關注的消費群體之一。廣發信用卡發現精彩APP日前與艾瑞咨詢聯合發布的《2020年新白領消費行為研究報告》（下稱報告）顯示，“新白領”是年近30歲、有房有車、月收入過萬、月收入結余11%的新中產群體。線上購物是他們的重要休閑方式，網購平臺已經成為新白領人群打發時間時最常用的APP之一，停留時間幾乎與短視頻平臺持平。
他們的日常消費占月收入比例高達47%，且近半數有邊逛邊買、沖動消費的習慣。在“買買買”時，這一消費力旺盛的群體還呈現出敢嘗鮮、獵奇心強的特點。
醫美醫療訂單環比增長近7倍，醫美年輕化且男性化
根據天貓最新公布的戰報，今年雙11期間，平臺錄得醫美醫療訂單量環比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務項目，平均客單價達6300元。值得關注的是，其中有近3成訂單來自男性消費者。《2020年新白領消費行為研究報告》同樣印證了這一點，醫美成為疫情后唯一不降反增的消費支出，且有著明顯的年輕化、男性化趨勢。
報告顯示，新白領中嘗試醫美的人群，男性占比17.2%，月均消費1131元，基本與女性持平（1197元）。在受訪群體中，有72.73%的男白領嘗試過面部護理；58.8%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護膚等醫美小手術；46.52%嘗試過紋眉、紋眼線、種睫毛等紋繡服務；40.73%嘗試過美甲，其中僅有4.14%的男白領沒有嘗試過以上任何服務。
顯然，醫美不再只是女性的陣地，越來越多男性開始嘗試醫美項目。而且報告顯示，嘗試醫美的男性群體更加年輕，從19-22歲年齡段開始嘗試醫美的男性比例已經超過女性，00后男性成為醫美消費的主力增長點。
此外，天貓的數據顯示，本屆雙11有30%的醫美訂單來自深夜直播間。這從某種程度上印證了報告中新白領群體的另一個購物特征——喜歡沖動消費。購物是他們的一種休閑方式，碰到喜歡的“說買就買”。
報告顯示，此類說買就買的“嗨購型”消費者占新白領群體的48.1%。他們喜歡通過逛淘寶打發碎片時間，經常臨時買一些之前沒有計劃買的商品。即便對于價格不菲的輕奢品牌，也會有將近1/4的新白領在剛好逛到且覺得合適時，做出沖動購買的決定。當然，新白領群體在購物時也并非完全盲目跟風。對他們而言，品牌的影響力正在下降，突出的產品性能才能吸引其關注，并促成下單決定。
與此同時，多數新白領對于提前消費并不抗拒，他們樂于采用信用卡分期的方式進行支付。根據廣發信用卡發現精彩APP的信用卡消費數據，從2019年8月到2020年8月，新白領賬單分期單筆金額筆均1.7萬，相比整體人群單筆分期金額更高，消費實力更強。比起經濟壓力，他們更在乎的是提前享受好物。
新能源成為新白領“增換購車”的首選
報告中采訪的來自武漢的李雷（化名）就是一位典型的“沖動獵奇型”新白領。即便是在汽車這一低頻消費領域，他也會因為享受新車、新技術的操控感和體驗感而愿意“沖動”消費。李雷從開始買車到現在已經換了3、4輛，并認為男人喜歡車就和女人喜歡買口紅包包一樣，而且非常渴望跟上朋友換車的速度。
報告顯示，新白領購車人群中，55.5%為換車或增購車。在這群“增換購”群體中，53.4%會選擇新能源車。另外根據今年天貓雙11的銷售數據，新能源汽車充電設備/充電樁增長率高達608.72%。新能源汽車這一汽車產品矩陣中的新興產物，受到了新白領群體的青睞。
另外，出于疫情期間的安全考慮，54.4%的新白領在旅游時偏向隨意、放松的自駕旅游，日常出行也偏向自駕，占比達45.2%。因此，結合洗車、養車、加油服務的便利化養車場景尤其受到他們的歡迎。
一站式整合型APP受歡迎，“金融+衣食住行娛”生態可期
不過，線上購物、醫美、購車、旅行、養車的需求雖然多樣，新白領階層對于各類垂直型APP的切換使用卻不感冒，崇尚便利生活的他們更喜歡在一個APP內解決更多的生活所需。
《報告》顯示，雖然當今的手機內存不斷擴展，但滿屏都是APP卻很少使用的尷尬卻不少，且每個APP單獨注冊也造成不小的負擔。72.9%的新中產更喜歡用整合型APP，最期望整合的服務類型為日常生活基礎服務、吃喝玩樂資訊信息以及產品推薦資訊。
這恰恰是廣發信用卡發現精彩APP的生態搭建路徑。實際上，發現精彩APP已著手在飽和“高頻”金融場景基礎上引入生活、內容、出行生態，促使用戶在各種消費場景中使用信用卡服務。
在近日舉行的發現精彩5.0生態戰略新聞發布會，廣發信用卡發現精彩APP正式對外宣布重點布局的消費生態場景。廣發信用卡相關負責人表示，當前各行各業的界限正在被打破，場景共享、開放、跨界成為新趨勢。
截至目前，廣發信用卡發現精彩APP已聚合攜程、慧途、龍騰、汽車之家、途虎養車、廣汽蔚來、奇瑞、紅旗等多家出行、以及汽車產品及服務品牌。信用卡用戶可以在發現精彩APP上輕松完成看車、購車、養車等一站式服務。
同時，發現精彩APP已與覆蓋1000多座商圈的4萬多家商戶達成合作；廣發商城進駐品牌達8000多個，用戶可以隨時隨地享受優惠大牌好貨。
總之，用戶可以通過廣發信用卡發現精彩APP完成包括金融、出行、購物、餐飲等一站式的生活消費。未來，發現精彩APP將攜手更多合作方搭建“金融+衣食住行娛”的強大生態服務體系，連接更廣的消費場景，為用戶提供高效率、高質量的綜合金融服務。
